世界電信日照例是各大運(yùn)營(yíng)商推出各種優(yōu)惠活動(dòng)搶占市場(chǎng)的時(shí)機(jī)
2012/5/23 14:49:49??????點(diǎn)擊：
今年的 “5.17”世界電信日，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商使出的招數(shù)，除了資費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)外，就是定制終端智能機(jī)的爭(zhēng)奪。尤其是在近期炒得火熱的 “千元智能機(jī)”市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)(微博)，中國(guó)聯(lián)通(微博)，中國(guó)電信三家運(yùn)營(yíng)商卯足了勁吸引用戶。
運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)奪“千元智能機(jī)”市場(chǎng)的背后是對(duì)終端用戶的把握。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果不占據(jù)用戶資源，運(yùn)營(yíng)商無(wú)疑再次面臨“管道化”的危機(jī)。
對(duì)運(yùn)營(yíng)商們來說，目前的機(jī)會(huì)在于，傳統(tǒng)概念中被認(rèn)為“低端”的千元智能機(jī)市場(chǎng)可能由于新的合作伙伴不斷加入而發(fā)生變化。此前，千元智能機(jī)市場(chǎng)被華為、中興、酷派、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)廠商牢牢占據(jù)，隨后三星、HTC、諾基亞等國(guó)際品牌也開始推出千元智能機(jī)，以期獲得更大的發(fā)展。
運(yùn)營(yíng)商高補(bǔ)貼下注“千元智能機(jī)”
“5·17”世界電信日照例是各大運(yùn)營(yíng)商推出各種優(yōu)惠活動(dòng)搶占市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。與以往動(dòng)輒三四千元的高端智能手機(jī)相比，今年的3G智能手機(jī)顯然更加親民，一些高端品牌也推出了更多實(shí)用的、符合運(yùn)營(yíng)商定制條件的手機(jī)。
豪賭千元智能機(jī)
5月11日，中國(guó)聯(lián)通和三星電子共同發(fā)布了千元智能機(jī)三星S6102E和S6352，裸機(jī)零售定價(jià)分別為1158元和1599元，并且能雙卡雙待。中國(guó)聯(lián)通將為這兩款聯(lián)通定制手機(jī)提供存費(fèi)送機(jī)和購(gòu)機(jī)送費(fèi)兩種補(bǔ)貼模式，消費(fèi)者可以享受到最高至0元購(gòu)機(jī)的補(bǔ)貼優(yōu)惠。
除了三星，諾基亞也聯(lián)合中國(guó)電信共同推出國(guó)內(nèi)首款WP7手機(jī)諾基亞800C。HTC的市場(chǎng)更為寬廣，剛剛發(fā)布的新渴望系列與三大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)合作，目前售價(jià)為1900元左右。
以上國(guó)際品牌“亂入”千元智能手機(jī)市場(chǎng)的意義在于，可能改變用戶對(duì)千元智能手機(jī) “難在主流市場(chǎng)有所作為”的看法。
另外的意義是，由于新機(jī)型上市給用戶帶來了更多高性價(jià)比的選擇，一些高價(jià)位的手機(jī)價(jià)格也開始松動(dòng)。最引人關(guān)注的莫過于中國(guó)電信iPhone4S裸機(jī)價(jià)格直降500元，售價(jià)為4499元。同時(shí)，其他型號(hào)手機(jī)如諾基亞Lumia800C、華為C8850等降價(jià)幅度也在600~790元。
業(yè)內(nèi)人士分析，高端品牌主要是受到蘋果iPhone的擠壓，市場(chǎng)關(guān)注度和份額都在不斷下降。另一方面，與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的合作，利用運(yùn)營(yíng)商的渠道和補(bǔ)貼，既能擴(kuò)大市場(chǎng)份額又能增加盈利。
毋庸置疑，手機(jī)品牌廠商之所以會(huì)在近期頻繁推新機(jī)，還是受到市場(chǎng)需求的推動(dòng)。愛立信近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)普及率只有15%，但32%的用戶有更換智能手機(jī)的計(jì)劃(周期為29個(gè)月)。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，未來兩年內(nèi)，全國(guó)對(duì)智能手機(jī)的需求量約2.78億臺(tái)。
目前中國(guó)智能手機(jī)只在一線城市得到普及，二、三線城市還并未被發(fā)掘。從天貓商城提供的數(shù)據(jù)來看，中低端價(jià)位的手機(jī)市場(chǎng)份額占76%，而3000元以上的手機(jī)僅為6%。
顯然，千元智能機(jī)將會(huì)獲得更多的青睞，國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)也將加快智能手機(jī)的普及。電信業(yè)專家項(xiàng)立剛認(rèn)為，充分競(jìng)爭(zhēng)給消費(fèi)者帶來了好處，但卻使手機(jī)廠商陷入了困境，只有運(yùn)營(yíng)商更愿意去補(bǔ)貼低價(jià)位終端。
在這場(chǎng)智能手機(jī)的普及風(fēng)暴中，最大的贏家莫過于芯片廠商和電信運(yùn)營(yíng)商。電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)此更加喜聞樂見，電信設(shè)備的運(yùn)營(yíng)成本不斷下降，用戶數(shù)和資費(fèi)也同時(shí)獲益。
3G成主要增長(zhǎng)動(dòng)力
三大運(yùn)營(yíng)商最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通的營(yíng)收分別達(dá)到679.29億元、1274.45億元、611.93億元，比上年同期分別增長(zhǎng)15.7%、7.8%、24.8%。
中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在3G業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)推動(dòng)下，收入增幅顯著。
而曾經(jīng)因?yàn)檠a(bǔ)貼iPhone4付出大代價(jià)的中國(guó)聯(lián)通，一季度的移動(dòng)用戶凈增982.7萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到2.09億戶，其中3G用戶凈增884.1萬(wàn)戶，達(dá)到4886.0萬(wàn)戶，并實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.07億元，較上年同期大幅增長(zhǎng)594%。相比去年的凈利潤(rùn)大幅下跌，聯(lián)通的營(yíng)收正在逐漸回暖。
3G用戶已成為用戶增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，也給中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通帶來了更多的機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，本季度中國(guó)聯(lián)通凈利飆升，主要?dú)w功于3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。知名電信專家、飛象網(wǎng)創(chuàng)始人項(xiàng)立剛認(rèn)為，過去兩年，聯(lián)通對(duì)iPhone投入了大量的補(bǔ)貼，這對(duì)于聯(lián)通改變形象、擴(kuò)大影響、爭(zhēng)取高端用戶發(fā)揮了很大作用。但聯(lián)通能否擺脫對(duì)蘋果的依賴，還需進(jìn)一步觀察。
飛信異網(wǎng)注冊(cè)VS騰訊重組：數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
在三網(wǎng)融合的大勢(shì)下，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐漸趨于飽和。
數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)融合通信的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的興起，讓電信運(yùn)營(yíng)商面臨著管道化的危險(xiǎn)，以至于他們不得不將業(yè)務(wù)拓展到其他領(lǐng)域。
運(yùn)營(yíng)商短信業(yè)務(wù)收入下降
5月14日，中國(guó)移動(dòng)宣布，飛信2012晨曦版將支持異網(wǎng)注冊(cè)。屆時(shí)，聯(lián)通、電信用戶可直接使用手機(jī)號(hào)注冊(cè)飛信，與移動(dòng)、聯(lián)通、電信用戶互發(fā)飛信。業(yè)界認(rèn)為此舉是中國(guó)移動(dòng)借開放式平臺(tái)全面進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的試水之舉。
盡管在營(yíng)收方面，移動(dòng)飛信以其收費(fèi)模式已獲得良好的收益，但背后的矛盾也正在凸顯。中國(guó)移動(dòng)2011年財(cái)報(bào)顯示，全年凈利為1259億元，同比增長(zhǎng)5.2%，其中短信收入首次出現(xiàn)下降。
短信收入下滑的對(duì)應(yīng)的是即時(shí)通訊應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。繼盛大網(wǎng)絡(luò)推出KIKI之后，開心網(wǎng)(微博)推出飛豆、小米科技推出米聊，騰訊也在2011年1月推出微信。運(yùn)營(yíng)商同樣不甘示弱，2011年下半年，中國(guó)聯(lián)通的“沃友”、中國(guó)移動(dòng)的“飛聊”、中國(guó)電信的“翼聊”等產(chǎn)品相繼亮相。
近日，一則騰訊公司內(nèi)部即將重組的消息也使微信的前途更加明朗。據(jù)悉，在新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，微信將成為騰訊的三大核心之一，將提升到與QQ相同的地位。
通訊管道仍是繞不過的坎
業(yè)界人士認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商發(fā)展即時(shí)通訊無(wú)異于“左右手互搏”，矛盾重重。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商考慮更多的是如何使自己的服務(wù)增值。他們的業(yè)務(wù)發(fā)展也是自相矛盾，一方面，業(yè)績(jī)考核要求短信收入，而另一方面推出的新業(yè)務(wù)又搶占了短信的市場(chǎng)。另外，運(yùn)營(yíng)商處于壟斷地位，自然也不可能所有業(yè)務(wù)都占盡，還是應(yīng)該給民營(yíng)企業(yè)一定的空間。
李易表示，“如果互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界即時(shí)通訊發(fā)展對(duì)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)形成倒逼的話，很難說運(yùn)營(yíng)商不會(huì)反擊，畢竟通信管道的控制權(quán)還在運(yùn)營(yíng)商手上?！?
電信業(yè)專家、飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說，互聯(lián)網(wǎng)公司推出的一系列即時(shí)通訊或社交應(yīng)用對(duì)運(yùn)營(yíng)商的短信業(yè)務(wù)肯定會(huì)有影響，這是毫無(wú)疑問的。不過，即使運(yùn)營(yíng)商的短信業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，但數(shù)據(jù)流量在不斷增長(zhǎng)，也是收入的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
運(yùn)營(yíng)商技術(shù)升級(jí)：價(jià)格戰(zhàn)之外另一比拼
3G用戶的飛速增長(zhǎng)，也給通信網(wǎng)絡(luò)帶來了巨大挑戰(zhàn)。三大運(yùn)營(yíng)商不得不在比拼價(jià)格、服務(wù)、終端的同時(shí)也在技術(shù)投入方面開始比拼。
據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)TD-LTE將進(jìn)一步擴(kuò)大建網(wǎng)規(guī)模，2013年，通過新建和升級(jí)兩種模式，中國(guó)移動(dòng)TD-LTE基站規(guī)模將超過20萬(wàn)個(gè)。
此外，中國(guó)移動(dòng)還獲得了香港FDD-LTE和TD-LTE的頻段，將于年內(nèi)在香港提供相關(guān)商用服務(wù)。中國(guó)聯(lián)通在國(guó)內(nèi)的端口建設(shè)也在加快速度，具體到寬帶和WLAN上，中國(guó)聯(lián)通已建成各類寬帶端口350萬(wàn)個(gè)，2012年計(jì)劃新增寬帶端口90萬(wàn)個(gè)，其中光纖到戶的FTTH高速率端口占比80%以上。
中國(guó)電信相關(guān)人士透露，中國(guó)電信在去年就提出了“寬帶中國(guó)·光網(wǎng)城市”的發(fā)展戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)到2012年，中國(guó)電信將新增光纖入戶覆蓋家庭2500萬(wàn)戶，達(dá)到5500萬(wàn)戶以上。
以上海電信為例，光網(wǎng)建設(shè)也在不斷提速。從5月17日開始，在浦東城市化地區(qū)，光網(wǎng)新裝用戶實(shí)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)即要即裝，今年年底將在全市范圍內(nèi)推廣。目前，上海電信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)550萬(wàn)光網(wǎng)覆蓋，170萬(wàn)市民光纖入戶，成為“國(guó)內(nèi)光網(wǎng)第一城?！?
隨著通信業(yè)“十二五”規(guī)劃的推進(jìn)，光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)也會(huì)迎來高速發(fā)展階段。項(xiàng)立剛認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量也會(huì)成為矛盾的焦點(diǎn)。
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